海上新山東丨從“看海”到“玩海”，山東深藍之旅持續“上新”

時間：2025-09-04 來源：新聞傳媒中心

從“看(kan)海”到“玩海”的立體躍遷

　　山(shan)東依海而興(xing)，3000多公(gong)里(li)的(de)黃金海(hai)(hai)岸線遍(bian)布優質沙灘、生(sheng)態島礁和獨(du)特人文(wen)景觀，海(hai)(hai)洋旅游(you)(you)資源稟賦得天(tian)獨(du)厚(hou)。據測算(suan)，去(qu)年(nian)山(shan)東沿海(hai)(hai)7市接待(dai)國(guo)內游(you)(you)客(ke)4.8億人次，國(guo)內旅游(you)(you)收入(ru)達5360億元，同比(bi)分別(bie)增長(chang)11.5%和12.6%。

　　曾(ceng)經(jing)，山(shan)東的海洋旅(lv)游停留在(zai)“看海(hai)(hai)(hai)(hai)景、吃海(hai)(hai)(hai)(hai)鮮(xian)、洗海(hai)(hai)(hai)(hai)澡”階段。近年來，為(wei)突(tu)破傳(chuan)統“濱海(hai)(hai)(hai)(hai)旅(lv)游(you)(you)”的(de)單一模式，山東(dong)發展濱海(hai)(hai)(hai)(hai)休閑(xian)游(you)(you)、海(hai)(hai)(hai)(hai)島度(du)假游(you)(you)、郵(you)輪(lun)旅(lv)游(you)(you)等業態(tai)，逐步實現(xian)從(cong)“看海(hai)(hai)(hai)(hai)”到“玩海(hai)(hai)(hai)(hai)”、從(cong)“海(hai)(hai)(hai)(hai)岸線(xian)”到“立體海(hai)(hai)(hai)(hai)”的(de)轉變(bian)。

　　郵輪被稱為“海上度假村(cun)”，集“吃、住、行、游、購、娛”于一體。隨著(zhu)入境免(mian)簽(qian)政策實施，郵(you)輪旅游正成(cheng)為山(shan)東海洋旅游邁向(xiang)休閑度假時代、實現從“近岸”到“遠洋”跨越的新業態。

　　2025年(nian)(nian)，青島郵(you)輪母港預計全年(nian)(nian)引進(jin)5艘郵(you)輪來青運營，航次(ci)(ci)近(jin)30個。1-8月共運營郵(you)輪航次(ci)(ci)18個，同比(bi)增長(chang)64%；接(jie)待出(chu)入境旅客超6.8萬人次(ci)(ci)，同比(bi)增長(chang)54%。

　　8月19日上(shang)(shang)午，“招商(shang)伊敦”號(hao)郵輪(lun)駛入(ru)青島郵輪(lun)母港(gang)，與同時停靠的(de)“藍夢之歌(ge)”號(hao)形成“雙船同靠”的(de)景(jing)象。據悉，“招商(shang)伊敦”號(hao)8個訪問港(gang)航次中(zhong)有5個在青島停留(liu)過夜，游客可(ke)以深度領(ling)略青島岸上(shang)(shang)風(feng)情(qing)。青島國(guo)際(ji)(ji)郵輪(lun)港(gang)區(qu)(qu)服務(wu)管(guan)理局聯合郵輪(lun)公(gong)司、旅(lv)行社策劃(hua)了包含青啤博物館(guan)、大鮑(bao)島街區(qu)(qu)、嶗山風(feng)景(jing)區(qu)(qu)等景(jing)點的(de)多(duo)條岸上(shang)(shang)游線路，為(wei)國(guo)際(ji)(ji)游客提供優質旅(lv)游體驗。

　　青島國際郵輪港區服務管理(li)局(ju)副局(ju)長(chang)張平介紹，今(jin)年既(ji)有(you)“愛達·魔都(dou)”號(hao)等(deng)國產大型郵輪(lun)，也有“藍(lan)夢之(zhi)歌”號(hao)、“愛達·地中海”號(hao)等(deng)明(ming)星(xing)郵輪(lun)來青運營，航線覆蓋(gai)日韓熱(re)門(men)目的(de)(de)地，形成(cheng)不(bu)(bu)同(tong)船型、不(bu)(bu)同(tong)主題、不(bu)(bu)同(tong)線路的(de)(de)產品(pin)體系。

　　如果說國際郵輪體(ti)現了山東海洋旅游(you)的遠海國際化發(fa)展(zhan)趨勢，那么7月29日首(shou)航的“好客山東·半(ban)島1號”海(hai)上游項目，則豐富了(le)山東近海(hai)休閑的業態(tai)。

　　截至(zhi)8月(yue)25日，5條(tiao)航線(xian)之一(yi)的煙臺“尋仙6號”共開航25個航次(ci)，接待(dai)近萬(wan)名游客，上座率(lv)90%，跨省客源(yuan)占比達75%，直接旅游收入120萬(wan)元，帶動島內旅游收入達1000萬(wan)元。

　　“尋仙6號”運營方、長島(dao)(dao)海上旅游(you)(you)(you)有限公司總經(jing)理孫鈺杰介紹，航線推出(chu)定(ding)制跳島(dao)(dao)游(you)(you)(you)玩(wan)(wan)法(fa)，游(you)(you)(you)客可(ke)以(yi)選擇北(bei)隍城、小欽島(dao)(dao)、砣磯(ji)島(dao)(dao)的自(zi)由組(zu)合行程，搭配(pei)潛水(shui)、海釣、星空(kong)觀測等20余種項目，也(ye)可(ke)體驗三座島(dao)(dao)嶼三天兩(liang)晚的深度玩(wan)(wan)法(fa)。“這種自(zi)由度高、玩(wan)(wan)法(fa)新(xin)鮮(xian)的產品受年輕客群歡(huan)迎(ying)，航線40歲以(yi)下游(you)(you)(you)客占60%。”

　　航線(xian)(xian)帶動海島旅游業(ye)態升級。沿線(xian)(xian)民宿入住率從40%提高至80%；漁民(min)轉型從事(shi)旅(lv)游服(fu)務，日(ri)均收入從200元(yuan)躍(yue)至800元(yuan)；砣磯(ji)島漁俗館客(ke)流量增長3倍，海貝手工(gong)藝品(pin)日(ri)銷破(po)萬(wan)元(yuan)。

　　“好客山(shan)東·半島(dao)1號(hao)”打破短(duan)途單點游(you)(you)困境，聯動青(qing)煙威日(ri)四市海(hai)(hai)上(shang)交通(tong)資源(yuan)，打造包含(han)黃渤海(hai)(hai)游(you)(you)、跳島(dao)游(you)(you)、濱海(hai)(hai)觀光慢游(you)(you)的“立體玩海(hai)(hai)”多元產品。截至目前，5條(tiao)旅(lv)游(you)(you)航線(xian)已累(lei)計(ji)開行400多班(ban)次，接(jie)待游(you)(you)客約3.5萬(wan)(wan)人次，實現直接(jie)旅(lv)游(you)(you)收入380余萬(wan)(wan)元。5條(tiao)航線(xian)平均上(shang)座(zuo)率(lv)超過81%，其中，煙臺、威海(hai)(hai)、日(ri)照3條(tiao)市域內航線(xian)上(shang)座(zuo)率(lv)均超過90%。

　　“船(chuan)(chuan)票(piao)(piao)+文旅”的新(xin)玩法也(ye)拉(la)長了消費(fei)鏈條。游客憑(ping)“好客山東·半島1號”船(chuan)(chuan)票(piao)(piao)，可(ke)享(xiang)受沿海4市(shi)105家旅游景區(qu)優惠政策(ce)，以及80家飯店民宿(su)300多項食宿(su)優惠。據初(chu)步統計，參與聯動優惠的文旅場所接(jie)待(dai)持(chi)船(chuan)(chuan)票(piao)(piao)游客3800多人，占游船(chuan)(chuan)接(jie)待(dai)游客的11%。

　　放眼山東蜿蜒的海岸線，變化(hua)遠不止于“海上”。從“海洋”回(hui)到(dao)“近岸”，以“深度體驗(yan)”和“多元業態”為關鍵詞的轉(zhuan)型(xing)，正在重新(xin)定義“山東濱(bin)海游”。

　　來日照(zhao)旅游，早已不止于(yu)“看海”。從(cong)動感時尚的水上運動、星空下(xia)的音樂派對(dui)，到沉浸式(shi)的漁(yu)文化體(ti)驗(yan)和一站式(shi)度假(jia)綜(zong)合體(ti)，這座城市的濱海度假(jia)體(ti)驗(yan)正日益豐(feng)富(fu)多元(yuan)。今年暑期，日照19家旅游(you)景區共(gong)接待游(you)客(ke)1829.95萬(wan)人次，實(shi)現營業(ye)收入3.09億元(yuan)。（大眾網）